El futuro de la publicidad para productos de consumo masivo en 2025
La publicidad evoluciona constantemente, adaptándose a nuevos medios, tecnologías y hábitos de consumo. En este contexto, la combinación de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH, por sus siglas en inglés /Digital out-of-home) y las redes de medios minoristas (Retail Media Networks o RMN) está marcando una tendencia poderosa para las marcas de consumo masivo.
De la visibilidad al punto de venta: Una experiencia continua
Tradicionalmente, los medios digitales exteriores han destacado por su capacidad para generar gran impacto visual y crear conciencia de marca en lugares estratégicos: oficinas, centros comerciales, aeropuertos y zonas urbanas altamente transitadas. DOOH captura la atención del consumidor desde temprano en su recorrido, mucho antes de que entre en contacto directo con una tienda o plataforma digital de compras.
Por otro lado, las redes de medios minoristas funcionan más cerca del momento clave: la decisión de compra. Utilizan datos específicos de los consumidores para mostrar mensajes altamente personalizados en plataformas de comercio electrónico y pantallas digitales dentro de las tiendas. La combinación de ambos métodos asegura una experiencia integrada que empieza en la calle y termina justo en el punto de venta.
Contexto y personalización: Una combinación ganadora
El poder del DOOH radica en su habilidad para ofrecer contenido relevante basado en la ubicación, hora del día y tipo de audiencia. Esto permite llegar a una audiencia amplia pero estratégicamente segmentada. Al integrar esta estrategia con las redes minoristas, la transición se vuelve más precisa, mostrando mensajes ajustados perfectamente a los intereses individuales y comportamiento de compra previo.
Del alcance amplio al impacto concreto
Las campañas combinadas de DOOH y RMN no solo llaman la atención, sino que también generan acción inmediata. La publicidad exterior digital ahora puede incluir elementos interactivos como códigos QR, promociones específicas y direcciones de tiendas cercanas, impulsando directamente el tráfico físico y digital hacia los puntos de venta. Las redes de medios minoristas aprovechan esta interacción inicial ofreciendo promociones especiales, descuentos personalizados y recomendaciones específicas, consolidando así la intención de compra.
Métricas avanzadas y atribución precisa
El avance tecnológico ha permitido que el DOOH ofrezca métricas tan detalladas y eficaces como cualquier otro medio digital. Hoy es posible medir con precisión el impacto en ventas, comportamientos del consumidor y hasta datos específicos de productos vendidos. Integrando estas métricas con los datos detallados de las redes minoristas, las marcas obtienen una comprensión completa del recorrido del consumidor, optimizando aún más sus estrategias publicitarias.
Tips, datos y recomendaciones
- Integración efectiva: Asegúrate de coordinar los mensajes de DOOH con los anuncios específicos de RMN para mantener la consistencia y relevancia.
- Geolocalización estratégica: Utiliza el poder del DOOH para dirigir clientes a ubicaciones específicas, potenciando el tráfico en tiendas físicas y plataformas digitales.
- Análisis constante: Aprovecha las métricas integradas para ajustar continuamente tu estrategia basada en resultados reales y actualizados.
La sinergia entre el DOOH y las redes de medios minoristas está redefiniendo la publicidad para productos de consumo masivo, logrando una estrategia integrada que lleva al consumidor desde la conciencia inicial hasta la compra efectiva. Las marcas que adopten y optimicen esta combinación en 2025 estarán mejor posicionadas para maximizar su alcance, influencia y conversión, consolidándose fuertemente en un mercado cada vez más competitivo.
